一、种草新打法

1、内容驱动销量

在很长的一段时间里，内容营销即为品牌与用户之间互动创造的一个契机，即品牌基于产品的某个卖点，用生活中比较常见的场景来承载。实现了卖点与产品本身的强关联，让消费者记住了品牌，品牌也凭借内容获得源源不断的流量，这就是内容驱动流量的底层玩法。如今，内容的宗旨发生了变化，从内容产生互动变成了靠内容去驱动销售，电商直播主播通过对产品的讲解与试用来推销产品，KOL则是通过知识、段子、心灵鸡汤、漫画等形式输出卖点，让沉浸式的营销场景去感染用户来达到销售的目的，实现品效合一。

2、内容创造认知

内容除了能够驱动销售，还在一定程度上能够构建用户对品牌的认知，即内容创造用户认知。为什么现在的网红品牌能够迅速出圈，很大程度上就是因为内容筑建了品牌的认知，并在潜移默化中将品牌的调性、气质等融入到了营销内容中，给用户带来了更直观更深刻的体验。例如在新消费时代长大起来的喜茶，之所以能迅速被年轻人认可，就是因为品牌懂得在品牌的包装设计、产品味道、文化属性以及跨界联名等各方面打造品牌。实现了产品、体验与文化的输出，强化了喜茶这种新式茶饮品牌的理念，让喜茶的茶文化深入人心。

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