借势造势：62个成功的事件营销案例

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借势造势：62个成功的事件营销案例

2023-11-3 19:57| 发布者: 123457839| 查看: 5330| 评论: 0

摘要 : 事件营销案例是指企业管理者在真实、不损害公共利益的前提下，运用“乘势”、“造势”的手法，有计划地策划、组织、创造和利用具有新闻价值的活动。具有“热点新闻”效应的事件吸引媒体和公众的关注和兴趣，实现提 ...

事件营销案例是指企业管理者在真实、不损害公共利益的前提下，运用“乘势”、“造势”的手法，有计划地策划、组织、创造和利用具有新闻价值的活动。具有“热点新闻”效应的事件吸引媒体和公众的关注和兴趣，实现提高社会知名度、塑造企业形象，最终促进产品或服务销售的商业活动。事件营销案例是近年来国内外非常流行的一种公关传播方式，是一种强有力的营销方式。

本书精选了近年来国内外发生的62个成功的事件营销案例。作者从一个营销研究者的角度和一个营销从业者的经历，从企业背景、事件营销案例策划及运作流程、事件营销案例效果分析、事件营销案例等方面解读了这些成功借势或造势的案例。经营特点等，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。

在事件营销案例中利用动力并建立动力

企业想要将品牌活动与事件热点完美结合，首先必须有敏锐的触觉，其次必须有雄厚的实力。两者缺一不可。

事件营销案例或称“事件营销”。是指企业在真实、不损害公共利益的前提下，策划、组织、利用具有名人效应、新闻价值和社会影响力的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以达到提高企业或产品知名度和美誉度，树立良好品牌形象，最终促进产品或服务销售的手段和方法。

随着竞争的日益激烈，事件营销案例受到越来越多企业的重视，越来越多利用事??件进行营销的成功事件营销案例不断涌现，其中包括全国范围内实施“三大指令”背景下的首个事件营销案例。台湾海峡。大型民间文化交流活动——“双喜世纪婚礼”。 2009年1月9日，双喜世纪婚礼台湾巡演启动。参加本次活动的30对海峡两岸情侣满怀喜悦、幸福地完成了9天8晚的台湾之旅。回到了自己的家乡。据悉，本次双喜世纪婚礼的筹办和举办，一方面推动了两岸文化交流向前迈进了一大步，另一方面也带来了社会影响和经济的“双丰收”。给主办方带来好处。

事件营销案例：有力突破受众记忆障碍

作为一种获得事半功倍效果的营销策略，事件营销案例正在被越来越多的国内外企业采用，其营销覆盖范围非常广泛。对于任何一个企业来说，不管是什么样的事件营销案例，都有一个关键技巧，就是做别人没有做过的事，说别人没有说过的话，打破人们的记忆障碍，强行进入公众的头脑。新的和原创的方式。因此，为了抓住事件营销案例的独特性，企业采取了各种手段，包括利用美容效应、赞助重大体育赛事、揭露家庭丑闻、互相辱骂等。

海尔CEO张瑞敏利用砸冰箱事件，向社会推广优质产品和良好服务。乐百氏利用黑桶事件进军瓶装水市场。福雅以近乎荒唐的“喝漆”事件引领健康涂料潮流。武汉动物园“砸奔驰”事件有效聚集了人气。

事件营销案例的本质是利用热点话题和事件来让企业出名。只有当事件引起轰动时，才能吸引媒体报道。从这个角度来看，上述营销案例之所以引起世人关注，是因为事件本身的“诡异”。

当然，事件营销案例不仅仅是小企业试图扭转劣势的一个选择。很多大公司甚至跨国公司也非常重视事件营销案例。事件营销案例受到企业高度重视的原因是多方面的。在当今媒体爆炸、信息高度密集的时代，人们每天直接或间接收到成千上万条产品品牌信息，大型超市中陈列的产品更是数不胜数。然而，消费者能记住的产品品牌信息是有限的。很少。因此，能够获得倍增效应的事件营销案例成为一种非常流行的营销方式也是理所当然的。

由于事件营销案例易于公众接受、可以深度传播、成本低廉，因此事件营销案例被视为“四二二”的营销方式，受到国内外企业的青睐。

纵观各大企业如何利用事件进行营销，虽然营销内容和载体不同，但有一点高度相同，那就是充分利用事件来乘势造势。借势是指企业及时抓住广泛传播的社会新闻和事件，并与企业或产品的传播或销售目的相结合而开展的一系列相关活动。最常见的乘势手段是赞助、冠名体育赛事、举办慈善活动或与电视节目合作等。造势是指公司整合自身资源，吸引媒体、社会团体的兴趣和关注。通过策划、组织和制作有新闻价值的活动来吸引消费者。其常见形式是企业组织策划一系列的宣传活动来宣传自己的产品，吸引消费者和媒体的关注，以达到传播品牌、促进产品销售的目的。

事件营销案例：捕捉社会热点事件

对于营销一直处于尴尬和无奈地位的烟草行业来说，不少烟草公司频繁使用杠杆营销手段。以双喜世纪婚礼为例，这一系列活动不仅为中国烟草企业开辟了营销新路径，而且具有里程碑意义，证实了中国企业的营销水平已达到新的高度。

2006年，在举世瞩目的青藏铁路通车之际，举办了首届双喜世纪婚礼。如此一件让全中国乃至全世界瞩目的大事，“缘分天定，喜气传人间”的双喜世纪婚礼，更是吸引了全国乃至全世界公众的关注。此次活动不仅满足了参加者（新郎、新娘）进入西藏神圣净土的心愿，也为西藏的贫困儿童送去爱心和帮助，在青藏铁路沿线传播爱与欢乐的气息，留下了美好的回忆。在公众心目中留下良好的印象。